سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization، به معنی بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو است. هدف از سئو، افزایش رتبه سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو و بینگ است. هرچه رتبه سایت بالاتر باشد، بازدیدکننده بیشتری از طریق جستجوی گوگل به سایت میآید.
بهطور کلی مراحل سئو را میتوان به دو بخش اصلی تقسیمبندی کرد. بخش اول که جزء بدنه اصلی سئو میباشد، خود شامل دو بخش سئو داخلی و سئو خارجی است. و بخش دوم را نیز میتوان به استراتژیهای سازمان، اصول و نکات مارکتینگ، تحقیقات بازار، تحلیل رفتار آنلاین کاربران و … دستهبندی کرد.
بخش اول: بدنه اصلی سئو
بهطور معمول در این بخش اصول و نکات اصلی سئو در دو مرحله سئو داخلی و خارجی جای میگیرد. در ادامه با هر بخش بهصورت کلی آشنا میشویم.
سئوی داخلی: (On-Page SEO)
سئو داخلی (On-Page SEO) به اقداماتی گفته میشود که در داخل خود سایت برای بهبود رتبه در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل انجام میشود. هدف از سئوی داخلی، افزایش ترافیک ارگانیک (ترافیک حاصل از جستجوی کاربران) به سایت است.
بهطور کلی سئو داخلی را میتوان به موارد زیر دستهبندی کرد:
- تحقیق کلمات کلیدی: اولین قدم در سئوی داخلی، پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با محتوای سایت است. کلمات کلیدی کلماتی هستند که کاربران به دنبال آنها در موتورهای جستجو میگردند. برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب میتوان از ابزارهای مختلفی مانند Keyword Planner گوگل و Ahrefs استفاده کرد.
- تعریف ساختار صفحات: ساختار صفحات براساس کلمات کلیدی و نیاز مخطبان تعریف میشود. این بخش بسیار حائز اهمیت است. چرا که این ساختار پایه سئو میباشد و ورودیها از طریق این صفحات وارد سایت میشوند.
- بهینهسازی محتوا: پس از پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب و تعریف ساختار صفحات، باید محتوای سایت خود را بر اساس آنها بهینهسازی کنید. این بهینهسازی شامل مواردی مانند استفاده از کلمات کلیدی در عنوان صفحه، توضیحات متا، متن صفحه و … میشود.
- بهینهسازی HTML: استفاده از تگهای HTML مناسب مانند عنوان، توضیحات متا و سرتیترها برای کمک به موتورهای جستجو در درک محتوای صفحات سایت.
- بهینهسازی تصاویر: استفاده از نامهای مناسب و تگ alt برای تصاویر برای کمک به موتورهای جستجو در درک محتوای تصاویر.
- بهینهسازی سرعت سایت: افزایش سرعت بارگذاری صفحات سایت برای بهبود تجربه کاربری و سئو.
- ایجاد ساختار مناسب: دستهبندی مطالب سایت به صورت منطقی و استفاده از لینکهای داخلی برای کمک به موتورهای جستجو در درک ساختار سایت.
- رعایت اصول سئو فنی: مواردی مانند ریسپانسیو بودن سایت، استفاده از آدرسهای URL SEO friendly و …
نکات مهم در سئوی داخلی
- تولید محتوای باکیفیت: محتوای سایت باید باکیفیت، مفید و مرتبط با کلمات کلیدی انتخاب شده باشد.
- استفاده طبیعی از کلمات کلیدی: کلمات کلیدی باید بهصورت طبیعی و متناسب با نیاز در محتوا استفاده شود. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی خطر پنالتی شده صفحه را افزایش میدهد.
- توجه به تجربه کاربری: علاوه بر سئو، باید به تجربه کاربری (UX) سایت نیز توجه شود. کاربری جذاب و آسان میتواند رتبه سایت را در موتورهای جستجو افزایش دهد.
- به طور مرتب سایت خود را رصد کنید: به طور مرتب رتبه سایت خود را در نتایج جستجو رصد کنید و در صورت نیاز استراتژی سئوی خود را تغییر دهید.
ابزارهای سئوی داخلی
- Google Search Console: ابزاری رایگان از گوگل برای بررسی وضعیت سئوی سایت.
- Ahrefs: ابزاری قدرتمند برای تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل بکلینکها.
- SEMrush: ابزاری دیگر برای تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل سئو.
- Screaming Frog: ابزاری برای بررسی سئوی فنی سایت.
سئوی خارجی (Off-Page SEO)
سئوی خارجی (Off-Page SEO) به اقداماتی گفته میشود که در خارج از سایت برای بهبود رتبه آن در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل انجام میشود. هدف از سئوی خارجی، افزایش اعتبار و authority سایت در نزد موتورهای جستجو است.
- لینکسازی: دریافت بکلینک از سایتهای معتبر و مرتبط یکی از مهمترین فاکتورهای سئوی خارجی است. بکلینکها به موتورهای جستجو نشان میدهند که سایت ما توسط سایر سایتها مورد تأیید قرار گرفته است.
- فعالیت در شبکههای اجتماعی: اشتراکگذاری محتوای سایت خود در شبکههای اجتماعی و تعامل با کاربران میتواند به افزایش آگاهی از برند ما و جذب ترافیک کمک کند.
- برندسازی: ایجاد برند برای سایت و افزایش آگاهی از برند میتواند به جذب ترافیک ارگانیک به سایت را افزایش دهد.
- مشارکت در انجمنها و فرومها: با شرکت در انجمنها و فرومهای مرتبط با موضوع سایت خود، میتوان به سوالات کاربران پاسخ و لینک سایت خود را در آنجا قرار دهیم.
- ریپورتاژ آگهی: میتوان با خرید رپورتاژ آگهی در سایتهای معتبر، به افزایش آگاهی از برند خود و جذب ترافیک به سایت را افزایش دهیم.
نکات مهم در سئوی خارجی
- خودداری از لینک سازی غیرطبیعی: خرید بکلینک از سایتهای بیکیفیت و غیرمرتبط میتواند به سایت ما آسیب برساند.
- تمرکز بر روی برندسازی: ایجاد برند برای سایت میتواند به جذب ترافیک ارگانیک به سایت ما را در بلندمدت افزایش دهد.
- فعالیت در شبکههای اجتماعی: فعالیت در شبکههای اجتماعی میتواند به افزایش آگاهی از برند و جذب ترافیک به سایت ما را افزایش دهد.
- تولیدمحتوای باکیفیت: تولید محتوای باکیفیت و مفید میتواند به جذب بکلینک به طور طبیعی به سایت ما را افزایش دهد.
ابزارهای سئوی خارجی
- Ahrefs: ابزاری قدرتمند برای تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل بکلینکها.
- SEMrush: ابزاری دیگر برای تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل سئو.
- Moz: ابزاری برای تحلیل سئو و دنبال کردن رتبه کلمات کلیدی.
- BuzzSumo: ابزاری برای پیدا کردن محتوای پرطرفدار در شبکههای اجتماعی.
بخش دوم: مارکتینگ
این بخش که معمولا از آن بهعنوان سئوی پیشرفته یاد میشود، از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. در این بخش استراتژیهای سازمان، نکات مارکتینگ، تحقیقات بازار و تحلیل رفتار آنلاین کاربران مورد بررسی قرار میگرد. در ادامه به توضیح کوتاه در مورد هرکدام میپردازیم:
- استراتژیهای سازمان: بررسی و درنظرگرفتن استراتژیهای کلان هر سازمان، نقش تاثیرگذاری در روند سئو دارد. این موارد میتواند شامل ماهیت محصول یا خدمت، قیمت، نحوه فروش و ارسال، بستهبندی و نکاتی دیگر باشد. توجه به این نکات میتواند مسیر و روند سئو را تغییر دهد.
- نکات مارکتینگ: بررسی فضای رقابت و تحلیل ماتریس SWOT بههمراه استراتژیهای سازمان، نقش مهمی در تعیین مسیر سئو را دارد.
- تحقیقات بازار: در کنار موارد ذکر شده، بررسی و تحلیل نیاز مخاطبان و مشتریان میتواند در موفقیت کمپین سئو بسیار تاثیرگزار باشد.
- تحلیل رفتار آنلاین کاربران: در این بخش جهت افزایش رتبه، تحلیل رفتار آنلاین کاربران میتواند نقش مهمی را ایفا کند. این بخش حاوی نکات مهمی است که میتواند وجه تمایز ما با رقبا باشد.
در ادامه دوره آموزش سئو، با ما همراه باشید تا هر بخش را بهصورت کامل بررسی کنیم.
نکات مهم در سئو
- سئو یک فرآیند بلندمدت است و نتایج آن به سرعت قابل مشاهده نیست.
- برای رسیدن به نتایج مطلوب در سئو، نیاز به تلاس مستمر است.
- استفاده از روشهای غیراخلاقی سئو مانند خرید بکلینک میتواند به سایت ما آسیب برساند.
دیدگاهتان را بنویسید